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更新时间:2019-09-11 17:55:58 点击数:0 来源:宜春新闻网

 曾经花费60亿广告费,卖4元一瓶的“恒大冰泉”,现在如何了

矿泉水是我们生活中必不可少的一种水源,虽然在家里的时候大家可以通过喝开水获得干净的水源,但是出门在外或者是旅游的时候,矿泉水却成为了最好的选择,毕竟矿泉水不同于其他的饮料会放很多的添加剂,矿泉水的水资源大部分来自大自然,所以也才会那句广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。不过中国也有很多不同品牌的矿泉水,像我们大家非常熟悉的冰露、怡宝、百岁山等等,它们分别占据了低中高三个不同的价位。但今天我们要说的是另一款特别的矿泉水,它就是恒大冰泉,下面我们就一起来了解下它吧。

恒大冰泉是恒大集团旗下的一款产品,主打高品质矿泉水,恒大冰泉刚出来的时候也是比较火爆的,广告语“长白山深层火山矿泉、世界三大黄金水源之一”也非常吸引消费者的眼球,很多消费者都冲着这个广告语去买恒大冰泉喝,其实它的味道和其他品牌的矿泉水差不多,但是它的定价却是最贵的,零售价4元起步,很多地方甚至卖到了5元。这对于很多消费者来说都无法接受,4元我能买4瓶冰露、2瓶可乐、1瓶营养快线了,但恒大冰泉如果持续这么走高端路线的话,其实也能吸引一部分的高端消费者,但奇怪的是恒大冰泉后来又降价了,降到了2元一瓶。

这样突如其来的降价让高端消费者也接受不了了,一下子降一半,难道你们的水源是有问题的吗?面对质疑,恒大冰泉也没有办法给出合理的解释,此后它的销量就越来越惨淡,直到最后亏了将近40亿,现在已经打算着手卖掉了。要知道恒大冰泉刚出来那会,集团花费60亿元请各大明星代言,刚开始效果不错,但是后来出现了其他说法说他们的水资源不行。现在的恒大冰泉已经无力回天,难以经营了,赶紧卖掉才是最明智的选择。

最后校长总结一下,恒大冰泉的失败主要有2点原因,一是定价太高,那会最贵的矿泉水就是百岁山,3元一瓶,恒大冰泉一出现就定4元一瓶,难免让人难以接受,毕竟你只是矿泉水,有4元我还不如买瓶好喝的饮料。其次是营销方式,恒大冰泉虽然投入了很多钱在广告上面,但是负面新闻也很多,这让它的营销变得举步维艰,最终走向了失败了。

对此,你们是怎么看的呢?

申明:本文由《校长科普说》原创,图片来源于网络

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